“Los medios de comunicación han llamado con precisión a Suiza, “La tierra brumosa”,[ i] una descripción bastante fuerte del país como si estuviera envuelto en una niebla de humo causada por el lobby del tabaco, que desconcierta al público y a los políticos”.

Luciano Ruggia
Directeur AT, Asociación Suiza para el Control del Tabaco

Fondo

En Suiza, el consumo de tabaco provoca 9.500 muertes al año. Esto equivale a 26 muertes por día y representa el 15% de todas las muertes.

Suiza ha sido durante mucho tiempo un campo minado de batallas sutiles pero latentes entre las fuerzas opuestas de la salud pública y el tabaco mundial. Las empresas transnacionales tabacaleras han elegido a Suiza como su santuario global, desde donde pueden planificar tranquilamente y con seguridad sus operaciones globales. La influencia del lobby de la industria tabacalera es, por tanto, extremadamente fuerte, ya que la industria tabacalera está luchando contra cualquier fortalecimiento de las políticas de control del tabaco, con el fin de mantenerlas débiles e ineficaces.

Esto se puede ver en la recién adoptada Ley de Productos de Tabaco, que debería entrar en vigor a mediados de 2023. Desde su introducción hasta su adopción por el parlamento suizo a finales de 2021, la Ley de Productos del Tabaco fue ampliamente diluida, lo que resultó en un estado extremadamente débil que finalmente fue aceptado. Además, aún no está claro si Suiza podrá finalmente adherirse al CMCT.[ii]

Suiza ya ganó notoriedad cuando en 2019 ocupó un lugar muy bajo en la Escala Europea de Control del Tabaco, ocupando el penúltimo lugar (35^. de 36 países). [iii] Este tipo de clasificaciones facilitan nuestro trabajo de promoción, ya que nos permiten aumentar la cobertura mediática cuando se publica la publicación.  Además, podría utilizarse para diversas comunicaciones directas con agencias gubernamentales y otras organizaciones de salud pública relevantes.

Avanzar en la política de control del tabaco a través de la promoción en los medios

La publicación del Índice Global de Interferencia de la Industria Tabacalera (GTI) llegó en el momento adecuado, durante la campaña “niños sin tabaco” para prohibir la publicidad de tabaco dirigida a menores.  La votación se aprobó el 13 de febrero de 2022. [iv] Los resultados del GTI desempeñaron un papel importante a la hora de obtener apoyo para la campaña. En la primera semana de su publicación, una oleada mediática presentó los terribles resultados de Suiza en el GTI, concienciando al público sobre el fuerte lobby tabacalero presente en todo el sistema gubernamental.

Los medios y periodistas dieron a conocer los rankings y clasificaciones de los países a través de artículos de “nombre y vergüenza”. Este tipo de clasificaciones, que nos comparaban con otros países, nos permitieron contactar con antelación a los periodistas para exponer nuestros argumentos. Este proceso de preparación fue crucial y la provisión de resultados preliminares nos dio tiempo suficiente para contactar, reunirnos y discutir el tema con periodistas clave. Este enfoque proactivo al contactar a varios periodistas nos permitió asegurar que una selección de periódicos publicaría un artículo sobre esta información exclusiva.[v] Además, pudimos ampliar el alcance traduciendo el índice suizo y publicando un comunicado de prensa en los tres idiomas nacionales.

Un análisis de los medios mostró que durante la primera semana se publicaron más de 60 artículos en línea, impresos y radiofónicos sobre los resultados suizos en el GTI. Los medios de comunicación cubrieron una variedad de noticias locales, como Zürichsee Zeitung, y numerosos medios de comunicación de distribución nacional, incluidos Aargauer Zeitung, Tages Anzeiger, Der Bund y SRF. Además, un importante periódico alemán, Die Zeit, publicó un artículo de dos páginas sobre el lobby tabacalero en Suiza y el WOZ, un periódico suizo de izquierdas, publicó una entrevista con Kris Schürch de la Asociación Suiza para el Control del Tabaco.

El artículo de Die Zeit se refiere a Suiza como "La tierra de la niebla", un título fuerte que describe al país envuelto en una niebla de humo causada por el lobby del tabaco, que desconcierta al público y a los políticos. 

A corto plazo, el efecto del lanzamiento del GTI fue significativo. Proporcionó un entorno propicio cuando se estaba considerando la prohibición de la publicidad del tabaco dirigida a menores. Los resultados a largo plazo aún no se pueden medir plenamente. Sin embargo, está claro que los medios de comunicación siguen recalcando el índice y la mala clasificación de Suiza. Más importante aún, la clasificación podrá seguir utilizándose como referencia en el futuro.  

Acerca de la Asociación Suiza para el Control del Tabaco: La Asociación fue fundada en 1973 como una organización coordinadora para promover el no fumar y hoy cuenta con más de 50 miembros colectivos. Entre ellos se incluyen ligas sanitarias nacionales y cantonales, organizaciones del sector sanitario público y privado y departamentos cantonales

[i] EN Suiza. Índice mundial de interferencia de la industria tabacalera. Disponible en: https://bit.ly/3N3NKKi
[ii] EN Suiza. Ninguna ratificación del CMCT. 29 de septiembre de 2021. Disponible en: https://bit.ly/3O3oG7x
[iii] EN Suiza. Escala de Control del Tabaco. Disponible en: https://bit.ly/3MV4Qdf
[iv] EN Suiza. Die Schweiz sagt «JA» zum Schutz der Kinder und Jugendlichen vor Tabakwerbung. 13 de febrero de 2021. Disponible en: https://bit.ly/3Qs4r5a  (disponible solo en alemán, francés e italiano)
< /span>[v] EN Suiza. Índice mundial de interferencia de la industria tabacalera. Disponible en: https://bit.ly/3N7ZXOo