"لقد أطلقت وسائل الإعلام على سويسرا اسم "الأرض الضبابية" بدقة"،[ i] وصف قوي إلى حد ما للبلاد بأنها محاطة بضباب دخاني سببه لوبي التبغ، الأمر الذي يحير الجمهور والسياسيين.

لوتشيانو روجيا
مدير AT، الجمعية السويسرية لمكافحة التبغ

الخلفية

في سويسرا، يتسبب استهلاك التبغ في وفاة 9500 شخص سنويًا. وهذا يعادل 26 حالة وفاة يوميًا ويشكل 15% من إجمالي الوفيات.

لطالما كانت سويسرا بمثابة حقل ألغام للمعارك الدقيقة ولكن المحتدمة بين القوى المتعارضة في مجال الصحة العامة والتبغ العالمي. لقد اختارت شركات التبغ عبر الوطنية سويسرا لتكون ملاذها العالمي، حيث يمكنها التخطيط لعملياتها العالمية بهدوء وأمان. وبالتالي فإن تأثير لوبي صناعة التبغ قوي للغاية، حيث تحارب صناعة التبغ أي تعزيز لسياسات مكافحة التبغ، من أجل إبقائها ضعيفة وغير فعالة.

يمكن ملاحظة ذلك في قانون منتجات التبغ المعتمد حديثًا، والذي من المقرر أن يدخل حيز التنفيذ في منتصف عام 2023. منذ تقديمه وحتى اعتماده من قبل البرلمان السويسري بحلول نهاية عام 2021، تم تخفيف قانون منتجات التبغ على نطاق واسع، مما أدى إلى حالة ضعيفة للغاية تم قبولها في النهاية. بالإضافة إلى ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت سويسرا ستتمكن أخيرًا من الانضمام إلى الاتفاقية الإطارية بشأن مكافحة التبغ.[ii]

اكتسبت سويسرا بالفعل سمعة سيئة عندما تم تصنيفها في مرتبة سيئة للغاية في المقياس الأوروبي لمكافحة التبغ في عام 2019، حيث احتلت المرتبة الثانية (35 من بين 36 دولة). [iii] تسهل هذه الأنواع من التصنيفات عملنا في مجال المناصرة، حيث تمكننا من زيادة التغطية الإعلامية عند إصدار المنشور.  علاوة على ذلك، يمكن استخدامه لمختلف الاتصالات المباشرة مع الوكالات الحكومية وغيرها من منظمات الصحة العامة ذات الصلة.

تعزيز سياسة مكافحة التبغ من خلال الدعوة الإعلامية

جاء نشر مؤشر التدخل العالمي لصناعة التبغ (GTI) في الوقت المناسب، خلال حملة "أطفال بلا تبغ" لحظر إعلانات التبغ التي تستهدف القاصرين.  تم التصويت في 13 شباط (فبراير) 2022. [iv] وقد لعبت نتائج GTI دورًا مهمًا في حشد الدعم للحملة. وفي غضون الأسبوع الأول من صدوره، عرضت موجة إعلامية النتائج المروعة التي حققتها سويسرا في المؤشر العالمي للتصنيف، مما جعل الجمهور على بينة من وجود لوبي التبغ القوي الموجود في جميع أنحاء النظام الحكومي.

نشرت وسائل الإعلام والصحفيون تصنيفات وتصنيفات الدول من خلال مقالات "الاسم والعار". مثل هذه التصنيفات التي قارنتنا بالدول الأخرى، مكنتنا من الاتصال بالصحفيين مسبقًا لرفع مستوى حججنا. كانت عملية الإعداد هذه حاسمة، كما أن توفير النتائج الأولية منحنا الوقت الكافي للاتصال بالصحفيين الرئيسيين والالتقاء بهم ومناقشة الموضوع معهم. وقد سمح لنا هذا النهج الاستباقي في الاتصال بالعديد من الصحفيين بالتأكد من قيام مجموعة مختارة من الصحف بنشر مقال حول هذه المعلومات الحصرية.[v] علاوة على ذلك، تمكنا من توسيع نطاق الوصول من خلال ترجمة المؤشر السويسري، وإصدار بيان صحفي بجميع اللغات الوطنية الثلاث.

أظهر تحليل إعلامي أنه خلال الأسبوع الأول، تم نشر أكثر من 60 مقالة مطبوعة ومساهمة إذاعية عبر الإنترنت حول النتائج السويسرية في مؤشر GTI. غطت وسائل الإعلام مجموعة من الأخبار المحلية، مثل زيورخسي تسايتونج، والعديد من وسائل الإعلام الموزعة على المستوى الوطني، بما في ذلك أرغاور تسايتونج، تاغس أنزيجر، دير بوند، و SRF. بالإضافة إلى ذلك، نشرت صحيفة ألمانية مهمة، دي تسايت، مقالًا من صفحتين عن لوبي التبغ في سويسرا، ونشرت صحيفة WOZ، وهي صحيفة سويسرية يسارية، مقابلة مع كريس شورش من الجمعية السويسرية لمكافحة التبغ.

أشارت صحيفة "دي تسايت" إلى سويسرا على أنها "الأرض الضبابية"، وهو عنوان قوي يصف البلاد التي يكتنفها ضباب دخاني سببه لوبي التبغ، الأمر الذي يحير الجمهور والسياسيين. 

على المدى القصير، كان تأثير إطلاق سيارة GTI كبيرًا. لقد وفرت بيئة مواتية عندما تم النظر في حظر الإعلان عن التبغ الموجه للقاصرين. ولا يمكن قياس النتائج طويلة المدى بشكل كامل بعد. ومع ذلك، فمن الواضح أن المؤشر والتصنيف الضعيف لسويسرا لا يزالان موضع اهتمام في وسائل الإعلام. والأهم من ذلك، أنه لا يزال من الممكن استخدام التصنيف كمرجع في المستقبل.  

نبذة عن الجمعية السويسرية لمكافحة التبغ: تأسست الجمعية في عام 1973 كمنظمة جامعة تهدف إلى الترويج لعدم التدخين وتضم اليوم أكثر من 50 عضوًا جماعيًا. ويشمل ذلك الرابطات الصحية الوطنية والكانتونية، ومنظمات القطاع الصحي العام والخاص، وإدارات الكانتونات

[i] في سويسرا. المؤشر العالمي لتدخل صناعة التبغ. متاح من: https://bit.ly/3N3NKKi
[ii] في سويسرا. لم يتم التصديق على اتفاقية مكافحة التبغ (FCTC). 29 سبتمبر 2021. متاح على: https://bit.ly/3O3oG7x
[iii] في سويسرا. مقياس مكافحة التبغ. متاح من: https://bit.ly/3MV4Qdf
[iv] في سويسرا. قالت Die Schweiz "JA" zum Schutz der Kinder und Jugendlichen vor Tabakwerbung. 13 شباط (فبراير) 2021. متاح على: https://bit.ly/3Qs4r5a  (متاح فقط باللغات الألمانية والفرنسية والإيطالية)
< /span>[v] في سويسرا. المؤشر العالمي لتدخل صناعة التبغ. متاح من: https://bit.ly/3N7ZXOo